Разработка
бренд-платформы
Бренд-платформа — это квинтэссенция бренда: основа для формирования его имиджа и целостного восприятия аудиторией. Её задача — отобразить смыслы, эмоции и рациональные преимущества так, чтобы на эту основу могли опираться и основатель, и команда бренда, и все, кто с ним профессионально взаимодействует.
Для молодых и развивающихся: бренд-профайл
На этапе становления достаточно создать концентрат смыслов — всё главное в едином документе. Этим документом вы сможете делиться с партнёрами и командой, чтобы все вы были на одной волне.
Что там будет
- Суть, миссия, позиционирование и ценности бренда
- Рациональные и эмоциональные преимущества
- УЦП (уникальное ценностное предложение)
- TOV — голос бренда
- ЦА (целевая аудитория), примеры героев
- Упражнение на внедрение ценностей в бизнес
Как работаем
- Вводный звонок, подготовительную работу команды Dot Comms, воркшоп с брендом (2,5 часа) и доработку документа агентством.
Результат
- Доска в Miro с изложенными в ней сутью, миссией, ценностями, TOV, позиционированием, примерами героев
- Удобный шаблон для дальнейшей самостоятельной работы
- Дополнительные техники и упражнения для самостоятельной работы по необходимым аспектам
Сроки
от 2 недель
стоимость (БЕЗ УЧЕТА НДС)
300 000 ₽
Для развитых и активно растущих: Бренд-платформа
Классическая бренд-платформа: такую мы разрабатываем для брендов, которые хотят оформить смысловую составляющую в документ-презентацию, охватив все ключевые и дополнительные блоки, чтобы консистентно коммуницировать через максимум каналов.
Что там будет
- Базовый мэппинг конкурентов и SWOT-анализ бренда
- Суть, миссия, позиционирование и ценности бренда
- Рациональные и эмоциональные преимущества
- УЦП (уникальное ценностное предложение)
- TOV — голос бренда и характер
- ЦА (целевая аудитория), примеры героев
- Подход к коммуникации и работе с инфлюенсерами
- Примеры коллабораций, активаций, ивентов и партнерств
- Упражнение на внедрение ценностей в бизнес
- Трекинг внедрения бренд-платформы: часовая сессия по итогам работы
Как работаем
- 2 воркшопа с командой Dot Comms продолжительностью по 2 часа
- Самостоятельная работа агентства
Результат
Итоговая презентация
Сроки
от 4 недель
стоимость (БЕЗ УЧЕТА НДС)
490 000 ₽
Для масштабных: Бренд-платформа «Максимум»
Вы активно масштабируетесь, делегируете задачи, расширяете команду, коммуницируете и хотите, чтобы ваше сообщение на всех уровнях и площадках воспринималось последовательно и цельно.
Что там будет
- Обзор и тренды рынка, конкурентный анализ
- SWOT-анализ
- Выводы по итогу исследования и глубинных интервью
- Суть, миссия, позиционирование и ценности бренда
- УЦП (уникальное ценностное предложение)
- Рациональные и эмоциональные преимущества
- TOV — голос бренда и его характер
- Портрет ЦА, примеры героев, подход к инфлюенсерам
- Подход к коммуникации
- Подход к визуалу
- Подход к продуктовому ассортименту
- Подход к сервису и точкам продаж
- Примеры коллабораций, активаций, ивентов и партнёрств
- Характер бренда (бренд-персона)
- Упражнение на внедрение ценностей в бизнес
Как работаем
- Вводная встреча
- Глубинные интервью с основателями
- Проведение исследований (бренд предоставляет респондентов)
- 2 Воркшопа с командой Dot Comms продолжительностью 2 часа каждый
- Самостоятельная работа агентства — исследования и анализ, презентация результатов
- Встреча-трекинг результатов введения бренд-платформы через месяц продолжительностью 1 час
Результат
Итоговая презентация
Сроки
от 7-9 недель
стоимость (БЕЗ УЧЕТА НДС)
900 000 ₽
Какой воркшоп выбрать
бренд-профайл
Проведение исследования, глубинных интервью
Обзор и тренды рынка
Конкурентный анализ
SWOT-анализ бренда
Суть, миссия, ценности и позиционирование бренда
УЦП (уникальное ценностное предложение)
Рациональные и эмоциональные преимущества
Портрет ЦА
TOV – голос бренда
Характер бренда
(бренд-персона)
Упражнение на внедрение ценностей в бизнес
Трекинг внедрения бренд-платформы: часовая сессия по итогам работы
Подход к коммуникации и работе с инфлюенсерами
Примеры коллабораций, активаций, ивентов и партнерств
Подход к визуальной стратегии
Подход к сервису и точкам продаж
Подход к продуктовому ассортименту
Сроки
2 недели
Стоимость (БЕЗ УЧЕТА НДС)
300 000 ₽
бренд-платформа
Проведение исследования, глубинных интервью
Обзор и тренды рынка
Конкурентный анализ
SWOT-анализ бренда
Суть, миссия, ценности и позиционирование бренда
УЦП (уникальное ценностное предложение)
Рациональные и эмоциональные преимущества
Портрет ЦА
TOV – голос бренда
Характер бренда
(бренд-персона)
Упражнение на внедрение ценностей в бизнес
Трекинг внедрения бренд-платформы: часовая сессия по итогам работы
Подход к коммуникации и работе с инфлюенсерами
Примеры коллабораций, активаций, ивентов и партнерств
Подход к визуальной стратегии
Подход к сервису и точкам продаж
Подход к продуктовому ассортименту
Сроки
4 недели
Стоимость (БЕЗ УЧЕТА НДС)
490 000 ₽
Бренд-платформа
«Максимум»
Проведение исследования, глубинных интервью
Обзор и тренды рынка
Конкурентный анализ
SWOT-анализ бренда
Суть, миссия, ценности и позиционирование бренда
УЦП (уникальное ценностное предложение)
Рациональные и эмоциональные преимущества
Портрет ЦА
TOV – голос бренда
Характер бренда
(бренд-персона)
Упражнение на внедрение ценностей в бизнес
Трекинг внедрения бренд-платформы: часовая сессия по итогам работы
Подход к коммуникации и работе с инфлюенсерами
Примеры коллабораций, активаций, ивентов и партнерств
Подход к визуальной стратегии
Подход к сервису и точкам продаж
Подход к продуктовому ассортименту
Сроки
7-9 недель
Стоимость (БЕЗ УЧЕТА НДС)
900 000 ₽
